Mídia Odonto – Publicidade em blogs de Odontologia

O Blog do Dentista este ano completa 5 anos de existência. Uma das vertentes deste blog sempre foi monetização, que durante muito tempo foi feita quase exclusivamente através do Google Adsense e de alguns anunciantes. Em relação ao Adsense, provavelmente nos próximos meses não será mais utilizado aqui no blog, ou será somente em alguns poucos posts. Os motivos são vários, mas vou aprofundar mais esta questão brevemente.

Em relação aos anunciantes diretos, apesar de não colocarmos muitos anúncios por aqui, a questão prende-se nos baixos valores que normalmente a maior parte quer pagar, e isto quando as propostas não são trocar posts e links por amostras e kits de produtos. Normalmente os donos de blog de Odontologia ficam bastante contente com estes produtos oferecidos, e a meu ver por dois motivos: primeiro, porque estão lucrando algo com o blog que nunca imaginaram que iria render alguma coisa. Segundo, porque não tem noção do valor que um texto ou um link tem na realidade.

EXEMPLO PRÁTICO

Um texto neste blog, ao ser publicado, terá um alcance imediato de 2 ou 3 mil dentista, sem ser divulgado no Twitter ou Facebook. A médio e longo prazo, será um número infinitamente superior. Supondo que o texto fosse sobre câmera intra-oral, vamos fazer contas:

Para anunciar no Adwords, o preço médio que o anunciante irá pagar será de 0,25€, de acordo com a ferramenta do Adwords:

Ou seja, para conseguir estas mesmas 3 mil visualizações o anunciante irá gastar 750 Euros, ou perto de 2000 Reais. Agora imaginem um banner na lateral do blog, encaminhando para a página do anunciante. O preço médio que tenho visto por aí de banners em blogs de Odontologia é de cerca de 150 Reais, um PRESENTE para qualquer anunciante que queira cliques de público quase 100% segmentado: dentistas, acadêmicos e outros profissionais da área.

A PROPOSTA DO MÍDIA ODONTO

O Mídia Odonto nasceu das mãos de um profissional de marketing de Odontologia e dono de um dos maiores e mais antigos sites no nicho, o Odontosites. O sistema já foi utilizado por vários anunciantes e hoje em dia possui um alcance de 1 milhão de páginas vistas mensalmente. Durante alguns meses fizemos vários testes, e vou descrever um pouco como foi.

Todos os anunciantes que entraram em contato com este blog foram diretamente encaminhados para o Mídia Odonto, onde todos os detalhes da campanha (tempo de duração, valores, pagamento, etc) foram decididos. O único trabalho que tive foi implementar um pequeno script no blog para rodarem as campanhas. Como moro em Portugal não posso passar nota fiscal, coletar impostos, etc, o que é sempre exigência de anunciantes (eu disse ANUNCIANTES, não trocadores de posts e banners por amostras e dinheiro de pizza. Estes não exigem nada, apenas riem-se da ingenuidade de quem divulga o seu produto).

PAGAMENTO POR VISUALIZAÇÕES

Outro ponto importante é : Atualmente NENHUM blog de Odontologia trabalha com o sistema de visualizações, é sempre um valor mensal independente do número de visitantes do blog. No Mídia Odonto isto não acontece, a venda dos espaços publicitários é sempre por CPM, ou seja, custo por mil. O valor da campanha é proposto ao anunciante e o blog recebe um valor X por cada 1000 vezes que o banner é mostrado. Quando não há anúncios diretos, o mesmo espaço pode automaticamente rodar anúncios adsense, no mesmo formato. De acordo com os testes que fizemos, os valores praticados pelas empresas e agências de publicidade que estão cadastradas no Mídia Odonto são bastante superiores aos que seriam possíveis ganhar com anúncios Google.

Outra questão, e esta também muito importante, são as propriedades dos links: 100% dos blogs de Odontologia que visitei hoje e que possuem publicidade direta estão rodando banners no blog com links dofollow. Para quem não sabe, e estes colegas provavelmente estão desinformados, isto constitui VENDA de links, o que é contra as diretrizes do Google. Dois cliques no Webmaster tools para denunciar e concorrentes conseguem fazer estes blogs desaparecerem dos resultados de pesquisas. Quem trabalha com SEO sabe que este é um mercado com ENORME potencial, muitas agências ou profissionais quando se deparam com isto não exitam em fazer denúncias. Com o sistema do Mídia Odonto isto não acontece, da maneira como o script roda não infringe as diretrizes do oráculo.

QUEM PODE ADERIR

Abaixo alguns requisitos para aderir ao Mídia Odonto:

1. estar a no mínimo 1 ano no ar ;
2. Apresentar  pelo menos 50 mil páginas vistas por mês;
3. ter conteúdo de qualidade e focado em odontologia;
4. ter o analytics instalado e com estatísticas válidas dos últimos 12 meses;
5. Seguir uma linha editorial adequada aos padrões da rede;
6. Ter um Cirurgião dentista ou acadêmico de odontologia como responsável ou na equipe do blog ou site.

E PARA O ANUNCIANTE, QUAL A VANTAGEM?

O anunciante com certeza terá muito mais facilidade ao lidar somente com uma empresa e conseguir distribuir sua campanha em diversos sites e blogs, com conteúdo de qualidade comprovada. Todos os relatórios e pagamentoss serão centralizados e os autores dos blogs participantes receberam dentro de um cronograma pre-estabelecido. Ou seja a agência de publicidade conseguirá atingir um público bem maior e com bem menos esforço.

E TEM MAIS NOVIDADE PINTANDO POR AI…

Brevemente será lançado o primeiro programa de afiliados totalmente voltado para blogs de Odontologia, ainda está em fase de testes e provavelmente será uma opção para quem não quiser rodar anúncios adsense quando não houver anunciantes diretos. Além disto, ao reunir o maior número possível de blogs odontológicos com qualidade, será um passo para acabar com o abuso que há por parte de anunciantes com má fé ou que não valorizem o trabalho que está sendo feito pelos blogueiros de Odontologia.

Para mais informações:

Mídia Odonto: http://www.midiaodonto.com.br/
Editores: http://www.midiaodonto.com.br/participe
Anunciantes: http://www.midiaodonto.com.br/anuncie

Midia Odonto no Twitter: http://www.twitter.com/midiaodonto