Adsense para dentistas – Pulo do gato!

Se você tem um Blog de Odontologia, ou em outro nicho qualquer, e faz parte dos 99,5% de utilizadores do Google Adsense que simplesmente colocam os banners no site e não faz nenhuma experiência de otimização, este texto foi escrito para você. Já fui acusado de não ensinar o pulo do gato, e vou continuar não ensinando, porque isto não existe, o que existe é trabalho, estudo e compartilhar experiências que poderão ajudar a melhorar MUITO os ganhos e outros fatores importantes em um site que utilize Adsense.[clickbegga]

ADSENSE EM SITES DE CLÍNICAS DENTÁRIAS

Se você é dentista e já se registrou no Google Maps, provavelmente de tempos a tempos recebe um bonus do Adwords para publicitar o seu negócio, mesmo sem ter um site ou blog pode fazer a divulgação na internet através deste serviço do Google. E são cada vez mais dentistas aproveitando este recurso, a maior parte dos anúncios que aparecem em blogs de dentistas são de outros colegas.

Se você também utiliza o seu blog/site para angariar pacientes e coloca Adsense em todas as páginas, você terá um grande problema: o seu site está funcionando como um filtro, o futuro potencial paciente vem do Google à procura de uma informação específica, encontra um texto bastante completo e informativo e, em vez de clicar num link em seu site que leve para uma página com endereço e telefone, vai clicar no anúncio Adsense. As horas de trabalho para ter um site com qualidade serviu apenas para vender um potencial paciente por poucos centavos para o colega que criou o anúncio.

Então quem tem site/blog divulgando o consultório não deve utilizar adsense?

Sim, pode e deve, se as coisas forem bem feitas você vai ganhar muito dinheiro, o nicho Odontologia é um dos que mais pagam no Google Adsense. Veja na imagem abaixo retirada da ferramente Google Adwords Tools quanto um anunciante paga (em Euros) por cada clique em dois termos, dentista e implante dentario:

E é aqui que começa a explicação da experiência que fiz durante 30 dias.

ADSENSE E GOOGLE ANALYTICS

Quando o blog MedoDeDentista me disse que já tinha feito a integração do Adsense com o Analytics, prometi que iria fazer um post ensinando algumas técnicas. Se você ainda não fez esta integração, não perca tempo e faça hoje. O Analytics serve para muito mais do que inflar o seu ego quando confere o número de visitantes diários, é a ferramenta mais poderosa à disposição de quem quer obter muito mais de um blog ou site! Este texto só terá utilidade para quem já utiliza estes dois serviços.

POSTS QUE RENDEM MAIS

O primeiro passo para a otimização é identificar no Google Analytics quais são os posts que rendem mais com o Google Adsense. Para isto, basta entrar na sua conta do GA e procurar no separador lateral por “Conteúdo” e “Adsense”:

Clique em “Visão Geral” e defina um período de tempo (no meu caso utilizei os últimos 6 meses). Irá abrir uma janela com informações sobre sobre quais foram os posts que renderam mais. Copie o link dos primeiro 20 que aparecem.

RETIRE O ADSENSE DO SEU BLOG

O passo seguinte será retirar todos os banners de Adsense do seu site. Crie um novo bloco de anúncio e insira somente nos tais 20 posts que rendem mais. No caso do Netdentista.com estes posts nem eram os com o maior número de visitas. Defina um posicionamento com bastante visibilidade, de preferência inserido no próprio texto. Por experiência, nunca utilizo banners nas laterais, normalmente é um local com muito poucos cliques.

O QUE ACONTECEU NO NETDENTISTA

Por incrível que pareça em 30 dias que experimentei esta técnica os ganhos no blog foram exatamente iguais ao mês anterior, onde havia banners do Adsense em mais de 2500 posts! O CTR (porcentagem de visitantes que clicam em anúncios) aumentou exponencialmente e o CPC (custo por clique) também acompanhou a subida do CTR.

A explicação é bastante simples: o blog disponibiliza muito menos espaço para anúncios, somente os que pagam mais irão aparecer, isto é definido pelo leilão do Adwords. Outro fator é o CTR, se mais pessoas clicam num determinado anúncio, este irá parecer mais vezes.

Nota: mantive os anúncios de blocos de links em todas as páginas, este formato sempre funcionou bem neste blog, o CTR também sofreu uma ligeira subida com a retirada dos banners de texto e imagem, mas nada de relevante.

VANTAGENS DE UTILIZAR MENOS BANNERS

• Blog mais limpo: ficou comprovado que não é necessário entupir o blog com anúncios para ter um bom rendimento, a experiência do leitor habitual do blog e de visitantes ocasionais dos motores de busca é muito mais agradável, ninguém gosta de visitar um blog onde tem que ficar procurando o conteúdo no meio de 9 ou 10 banners de publicidade.
• Posicionamento de palavras-chave nos motores de busca: nos últimos tempos tem sido bastante falado na influência do número de banners de publicidade e posicionamento de palavras chave no Google, alguns gurus de monetização afirmam categoricamente que, quanto mais anúncios, pior o desempenho do blog. Eu não acredito que o Google penalize quem utilize mais banners, mas quanto mais cliques no Adsense maior será a taxa de abandono: ao clicar no Ads o visitante que veio do Google e não é leitor fiel provavelmente nunca mais irá voltar, e bounce rate é um fator que ganhou importância com o Panda.
• Carregamento das páginas: com menos banners as páginas do blog carregam muito mais rapidamente, se você utiliza os 3 blocos de banners permitidos pelo Adsense, mais 3 ou 4 do Submarino ou de outro programa qualquer de afiliados, seu blog será mais lento. A velocidade de carregamento da página é outro fator de extrema importância para os motores de busca, o que faz bastante sentido, ninguém gosta de esperar vários segundos para ler um texto.
• Blogs de clínicas dentárias: se o seu blog é para divulgar a sua clínica dentária e você não abre mão do Adsense, ao utilizar menos o Adsense não vai perder tantos pacientes para a concorrência.
• Menos cliques de paraquedistas: para o programa Adsense funcionar na perfeição, é cada vez maior  a preocupação do Google com os cliques inválidos, os posts criados exclusivamente para paraquedistas dos motores de busca irão perder cada vez mais o peso. Até bem pouco tempo o Google sugeria que o posicionamento dos anúncios fosse feito sobre a dobra superior e com as cores do site, no entanto esta política está sendo alterada. O ideal é ter um texto completo e o anúncio funcione como um complemento. Exemplo: você faz um texto bastante completo e com informações relevantes sobre como fazer remédio caseiro para dor de dente, um anúncio de um dentista 24 horas irá funcionar como complemento ao seu conteúdo e não será clicado por engano.

CONCLUSÃO

Esta experiência que fiz funcionou perfeitamente neste blog, mas não quer dizer que o mesmo irá acontecer em outros. Para ganhar mais com o Adsense é necessário sempre que possível fazer alterações para ver o que realmente dá certo ou não. Acredito que está sendo positivo para todos: para mim que ganho mais, para os anunciantes que convertem muito mais, para os leitores fiéis que encontram uma página mais leve e mais limpa e, finalmente, para os visitantes que vão clicar em anúncios relevantes e com conteúdo que será útil.

Nos próximos dias vou voltar a colocar os banners em todos os posts para afinar a técnica, há buscas que são sazonais e há posts com muito potencial para esta época do ano. Vou combinar com outras técnicas que, provavelmente irão duplicar ou triplicar os ganhos, se houver interesse publico os resultados por aqui.

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