>Com o crescimento e a união que há em torno dos parceiros do Blog do Dentista, os anunciantes começam a ficar de olho neste nicho de mercado. Arrisco a dizer que o total de visitas somadas dos Coregas chega a quase 1 milhão de páginas vistas por mês, é natural que muitos recebam propostas de publicidade. O problema é a falta de conhecimentos de muitos de nós, como o tipo de contrato que deve ser feito, quanto cobrar, etc. Vamos iniciar uma série de posts sobre o assunto, e para começar nada melhor do que o Marcos, dentista que já está presente na internet há 15 anos.
Bem estou aqui como convidado e este é meu primeiro Guest post. Ser convidado para escrever no Blog do Dentista é algo que me deixa lisongeado e por que não dizer preocupado também, pois este é o blog mais visitado da odontologia de lingua portuguesa, logo escrever por aqui é uma grande responsabilidade.
Bem vamos ao que interessa pois como diz um amigo meu gaúcho: “Já que la tá , que lateje…” rss
Estou acostumado a escrever no meu blog que tem um nome bastante sugestivo:”Blog de marketing em odontologia” onde discorro um pouco sobre marketing (em odontologia – lógico) Por lá eu falo que marketing é isso , marketing é aquilo etc, com conteúdo bastante direcionado a nosso dia-a-dia de consultório, atendimento, etc.
Tratar com pacientes é algo que é rotina para nós dentistas e como marketing é tudo, acabamos fazendo marketing nas minimas coisas as vezes sem nem perceber, mas quando o assunto é ser comercial muitos colegas pecam e ai que mora o perigo.
Veja bem se já “pecamos” em nossos consultórios ao “vender” uma restauração, imaginem quando o assunto é vender espaços publicitários em nossos sites ou blogs, muitos colegas ficam literalmente em uma situação delicada. (algo do tipo “cachorroquecaidocaminhãonodiadamudança“)
Tenho algum tempo de estrada na internet, já ando por essas bandas desde 1995. A internet vem mudando muito. O advento dos blogs e plataformas mais amigaveis (CMS) deu possibilidade de pessoas sem o minimo conhecimento de linguagem de programação ter um site ou blog. Nestas plataformas incluímos o Blogger e o Word Press…
Bem ai você criou seu blog (leia: Quero ter um blog de odontologia), sem muitas pretensões comerciais, por puro hobby mesmo… A coisa foi embalando, você foi pegando o jeito, instalou o Google analytics e começou a perceber que a visitação começou a subir…Ai um belo dia chega um e-mail de uma empresa do setor de odontologia querendo anunciar em seu blog e vender materiais odontológicos…Eles perguntam valores, audiência, pedem seu midia kit, formatos, etc…
Bem ai o bicho pega e você começa a tremer.
Você não tem a minima noção de valores de mercado, como cobrar, quanto, períodos normalmente fechados, formatos, etc etc…
Calma, seus problemas acabaram…Vou tentar aqui dar uns toques que aprendi na marra e levei muito tempo( muito mesmo) para conseguir por em prática.
Veja abaixo algumas Dicas de ouro para “vender” espaços publicitários em seu blog ou site. (algumas servem também para o seu consultório)
- Não se
prostituarebaixe: Seu blog é fruto de muito trabalho. Se uma determinada empresa ou pessoa que anunciar em seu blog é que notou que o mesmo tem potencial. Logo valorize seu trabalho e cobre um preço justo(vide item 4). - Dê-se o direito de recusar anunciantes: Você é dentista, não vive do blog, esta em uma situação mais confortável para recusar algo que não lhe seja agradável. Imagine uma rede de clinicas populares querendo anunciar extrações a R$ 5,00..É isso.. o espaço é seu, você so deve deixar entrar lá o que lhe parecer correto. (leia o post A triste história do Ursinho Pooh)
- Seja honesto: O seu nome (e o de seu blog) é algo que vale muito (pra você), tanto na vida real como na NET. Se você se comprometer com algum anunciante cumpra o que prometeu. Não venda algo que você não poderá entregar e nem tente “manipular” relatórios de visitação para fazer seu blog parecer que tem uma visitação que ele não tem.. como diz um amigo meu: ” Um dia a casa cai…”
- Seja justo: Não cobre algo que o anunciante não poderá pagar, mas também não cobre um preço irrisório.. Valorize seu trabalho, suas horas na frente do computador, suas pesquisas para publicar um post.. tudo isso custa algo.. Você só tem que quantificar para cobrar algo mais próximo do Justo.
- Não vá com muita sede ao pote: Se alguém quer anunciar em seu site, é por que o mesmo tem algum potencial, ou ao menos a pessoa ou empresa enxergou desta forma. Use sempre o principio do item 3 e se a venda do espaço não for concretizada no momento que você mostrou seus números reais e eles não correspondiam a expectativa do anunciante..Ok sem problemas.. ainda não era sua hora. Mas um dia ela vai chegar, tenha paciência.. Uma grande audiência não se conquista em poucos meses e nem artificialmente.
No próximo artigo vou continuar explicando um pouco como funcionam as métricas na internet e de que formas você poderá vender espaços publicitários mais profissionalmente, aguardo sua visita.
Um forte abraço,
Marcos Rocha
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7 comentários
Rod disse:
30/01/2010 em 1:14 pm (UTC 0)
>Muito Bom o post. Mas isso não é novidade nesse Blog onde vários excelentes posts nos ajudam a melhorar nossa odontologia de cada dia.
Obrigado JV e Marcos pela iniciativa.
abç.
Rod
LEONARDO AUGUSTO DA MATTA FONSECA disse:
30/01/2010 em 1:48 pm (UTC 0)
>Realmente é um post que todo dentista blogueiro deve ler!
Sou um dos que carrega a bandeira da profissionalização administrativa dos consultórios odontológicos. Fala e afirmo: todo dentista que tem um consultório tem a obrigação de ser empresário tb.
Extrapolando um pouco… e todo dentista blogueiro e 'sitezeiro' tb!
abraços Marcos
abraços JV
Kellen disse:
30/01/2010 em 9:46 pm (UTC 0)
>Parabéns pelo post. Mais uma vez dicas impotantíssimas para o dentista blogueiro.
Bjsssss
Ricardo Ferreira de Paula disse:
01/02/2010 em 10:39 am (UTC 0)
>Grande! Valeu!
JV disse:
01/02/2010 em 11:39 am (UTC 0)
>Ricardo, vá ver a série de posts que o Marcos fez no marketingemodontologia, vai responder todas as tuas duvidas.
Abs
Ortociakoga disse:
29/03/2010 em 9:18 pm (UTC 0)
>Genial esta série de posts! Parabéns ao Jota e ao Marcos! Vou devorar os outros posts!
Bruno disse:
18/07/2011 em 7:07 am (UTC 0)
Olá pessoal, bom dia!!!
Meu nome é Bruno sou Administrador e marido de uma dentista.
Escrevo aqui para saber se vocês poderiam nos ajudar tirando algumas de nossas dúvidas?
É que surgiu uma oportunidade de instalarmos uma clínica odontológica bem próxima a um hospital que está para ser inaugurado. Gostaríamos de saber se é vantajoso ou não tal localização. Se traz benefícios ou malefícios ter a clínica próxima a um hospital.
Poderiam nos dar algum exemplo?
Desde já agradecemos muito a atenção!